SEO: Eine turbolente Branche!
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Die Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich mehr und mehr zu einem Handwerk, das eine hohe Anpassungsfähigkeit von denjenigen erfordert, die es ausüben. Da Google ständig bemüht ist, seinen Nutzern möglichst relevante Suchergebnisse zu liefern, feilt der Suchgigant permanent an seinen Algorithmen. Dies dient nicht nur dazu, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern – es soll so auch erschwert werden, die Ergebnisse mit Hilfe von SEO zu manipulieren. So wird beispielsweise hochwertiger und aktueller Content immer wichtiger. Webseiten, die damit dienen können, steigen im Ranking auf, andere dagegen werden abgestraft. Auch auf die Linkstruktur kommt es immer mehr an. Trust geht vor Masse, und auch auf die Linktexte wird vermehrt geachtet. Eine Internetagentur muss sich damit abfinden und sich den Änderungen anpassen, wenn sie nicht den Anschluss verlieren möchte.
Immer auf dem neusten Stand
In einer guten SEO Agentur gehört es zur alltäglichen Arbeit dazu, sich über die aktuellsten Entwicklungen zu informieren. Nur so können die Mitarbeiter schnell und effektiv auf Änderungen reagieren, ihre Methoden danach ausrichten und ihren Kunden weiterhin die hohe Qualität liefern, die sie erwarten. Wer die Algorithmus-Anpassungen von Google ignoriert, riskiert, dass die zu optimierenden Webseiten im Ranking dauerhaft absteigen, und dies möchte natürlich keine Internetagentur vor ihren Kunden zu verantworten haben.
Die Updates werden nicht immer weltweit, aber auf jeden Fall deutschlandweit gleichzeitig gelauncht, in München sind die Veränderungen also zur gleichen Zeit spürbar wie in Berlin oder Hamburg.
Der Standort als Faktor
Es kann daher nicht behauptet werden, dass für die Suchmaschinenoptimierung München ein vorteilhafterer Standort ist als eine andere Stadt in Deutschland. Auch nicht im Zusammenhang mit dem neuesten Update von Google, dem sogenannten Venice Update. Diese Änderung hat dazu geführt, dass die Suchergebnislisten dem Standort des Suchenden angepasst werden. Befindet sich der Suchende beispielsweise in München und sucht nach einem Produkt oder Dienstleister, wird er in den SERPs vermehrt Anbieter aus seiner Heimatstadt finden.
Ebenso für viel Gesprächsstoff in der Branche hat in der jüngsten Zeit das Panda Update gesorgt, das sich hauptsächlich auf die Inhalte der Webseiten konzentrierte. Webseiten mit wenig Content, aber vielen ausgehenden Links beispielsweise, die offensichtlich nur zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung erstellt wurden, waren dabei natürlich unter den Verlierern.
Das neuste Google Update
Ebenfalls noch nicht lange her ist das Penguin Update von Google. Auch dieses diente dazu, die Qualität der Suchergebnisse zu erhöhen und Webspammern das Handwerk zu legen. Ins Visier genommen wurden dabei beispielsweise Webseiten, deren Inhalte auffällig viele Keywords enthielten (Stichwort Keyword-Stuffing). Ebenso ging es Seiten an den Kragen, die unnatürliche Muster in ihrer Backlinkstruktur aufwiesen. Wird immer nur mit Keywords im Linktext auf eine Webseite verlinkt, so ist das für Google nun ein Zeichen, dass es sich dabei nicht um einen natürlichen Linkaufbau handeln kann.
Eines ist sicher – es wird noch zahlreiche Updates geben, und die gesamte Online-Branche wird sich weiter verändern. Dies bedeutet jedoch nicht, dass bald keine Internetagentur München oder andere deutsche Städte mehr mit ihrer Existenz beehren wird. Ganz im Gegenteil: die kontinuierlichen Veränderungen und steigenden Anforderungen verlangen hochkompetente Dienstleister im Online-Segment.
Ein Gastartikel von Stellan Herr
Google hat am 24.04.2012 wieder 
